中国汽车流通协会罗磊:短视频将成为汽车营销中最具价值的一环

2019-12-07 08:27

11月22日,快手于广州举行“快说车战略发布会”,聚集于轿车垂类内容的快说车频道正式上线。中国轿车流转协会副秘书长罗磊到会发布会并致辞。罗磊表明,伴跟着轿车产业内的“新四化”,轿车的信息渠道和营销方法也发生了改变。短视频敏捷兴起,将整个轿车职业的革新晋级成为“新五化”,并将成为轿车营销中最具价值的一环。

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图:中国轿车流转协会副秘书长罗磊

以下为罗磊现场讲演速记:

敬重的各位宾客,轿车职业的各位同仁,咱们下午好。

很侥幸受邀来到广州车展的现场,与各位新老朋友们团聚,一起见证快手快说车频道战略发布,轿车生态又增添了新的重量级的渠道。恭喜快手!

朋友们,咱们正在阅历着多重改变。适应这种改变,紧紧抓住改变带来的商场时机,就会获得巨大成就。

第一个改变便是轿车商场自身的改变:尽管说11月的广州依然温暖如春,但北方大部分地区现已进入了严严冬日,这两年,咱们都把轿车商场描述成隆冬。确实,轿车商场自上一年下半年开端呈现下滑以来至今没有停止的痕迹,让许多同行感到难以适从。为什么轿车商场忽然下行呢,许多职业剖析人士都现已给出了答案:那便是经济开展周期与轿车商场开展周期的两层叠加。还有便是轿车商场自身现已进入了存量商场阶段但轿车消费的循环机制没有打通。据公安部交通管理局发布的数据显现,全国轿车保有量现已到达2.5亿辆,其中有66个城市轿车保有量超过了百万辆,29个城市过200万辆,11个城市超300万辆,2个城市超500万辆。面临如此巨大的轿车保有量,盘活存量商场显得尤为重要。一方面需求职业同仁的一起努力,另一方面也需求职业寻求新的传达方法与新式渠道的助力。

第二个改变是来自轿车产业。新能源轿车、智能网联、自动驾驶、同享出行的轿车新四化正在成为轿车产业开展的新重心。传统车企、造车新势力、合资企业以及世界轿车巨子都纷繁投入巨资进入这一新的范畴,希望占据这一制高点,产品迭代、技术开展十分敏捷。咱们有理由信赖,再用10年左右的时刻,轿车新四化就会来到咱们身边,成为宽广民众轿车日子的一部分。

伴跟着轿车产业“新四化”,轿车的信息渠道和营销方法也发生了改变。岁数大一点的朋友或许阅历了屡次的改变:从报纸、电视、电台到互联门户网站再到笔直网站。从纸面到屏幕、PC端、再到手机端。怎么有用发掘消费需求,进行品牌商场拓宽和营销晋级呢?那必定是新式方法露脸——短视频。它的敏捷兴起,也将整个轿车职业的革新晋级成为“新五化”。

我信赖在座的各位主机厂商、经销商和4S店的同仁们都开端了这种新的测验。在咱们协会的调研中发现,以快手为代表的短视频渠道在继续产出优质轿车内容的一起,也为扩展轿车营销鸿沟和精准获客供给了更多的营销方法。我在企业调研时发现,许多的轿车经销商、二手车商十分喜爱用这样的传达渠道,经过短视频和视频直播来获取精准的出售头绪,也有许多来自一线的4S店出售代表和二手车商成了网红!

跟着人们日子节奏的不断加速,人们更重视碎片时刻的使用,轿车品牌的打造也应适应这一潮流,重视策略性、立异性、连续性、简洁性。短视频与这些性质完美符合,一起还可认为轿车品牌继续运送流量,短视频轿车营销具有久远宽广的远景。

在快手渠道上,聚集了许多轿车职业从业者,他们经过发布短视频、直播等方法,把好的产品和新的动态展现给用户。用户能够即时与从业者进行互动、沟通,在这个进程中就建立了信赖,从而拉近了与用户的间隔。短视频有着共同的圈层交际基因,轿车用户变过去被迫承受的方法,能够与品牌、创作者进行有用的互动,从而成为轿车营销中最活泼的、最具价值的一环。

在快手的渠道上,咱们看到越来越多的轿车品牌、从业者以及创作者在继续探究轿车消费新突破点。作为协会,咱们很愿意看到新物种的诞生,它给整个生态带来更多生机,更多时机。

未来,中国轿车流转协会也将环绕国家轿车产业开展战略,协同业界和政府,携手快手等新式渠道,活跃推进轿车职业的继续健康开展。

最终,预祝本次快手快说车战略发布会圆满成功!谢谢咱们!

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